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评论析土豪为何成热词因唯恐落于人后的心理

2019年06月09日 栏目:故事

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若要盘点近期络世界热的流行词,“土豪”无疑会高票杀入排行榜前列。这个原本带有明确历史意涵和贬义色彩的词,经过“络造词运动”的重新赋义,如同病毒一样瞬间传遍络。在过去一个多月时间里,“土豪”一词在新浪微博中被提及5200余万次,而且迅速蔓延到了舆论场之中。

当身边的朋友们动辄将“土豪”挂在嘴边时,很多人都还对这种络现象感到莫名其妙。可事实上,只要我们稍稍分析这种流行现象背后的编码解码机制,并对友热捧这个词的社会心理进行一番探究,便不难发现——“土豪”这个词在微博时代重新流行并非没有原因,它甚至可视为解析络热词文化的经典样本。

从以往案例看,一个词或一个短语之所以能成络热词,往往是因为它以友们喜闻乐见的形式映照了社会现实。“土豪”在络甫一出现就被广泛接受和传播,关键的一个原因在于,人们发现这个词可以当作一个非常贴切的身份标签——在络游戏中,“土豪”指的是无脑消费的游戏玩家;在现实世界里,“土豪”则是富而不贵群体的代名词。

熟悉络文化的人都能看出,“土豪”这个词实质上表征的是迥异于“屌丝”的另一类身份。相较而言,“屌丝”多用于戏谑式自嘲,而“土豪”则主要用在调侃他人的场合。比如,北京市朝阳区那个在国家会议中心给儿子办奢华婚礼的村官,就被友贴上了“土豪”的标签;同样,江苏南通某富人将500万元现金拼成羊肉卷的形状,当作迎娶新娘的聘礼,也毫无疑问会被友归入“土豪”的行列……

与其他络热词一样,公众尤其是友热衷于使用“土豪”这种新奇的词汇,还因为络热词是包含特殊编码符号的话语系统,如果不能解码这些符号,往往会被周围的人视为“跟不上潮流”。这种唯恐落于人后的社会心理,提升了络热词的人际传播频率,也是“土豪”一词得以流行的一个重要原因。

任何流行都有一定的理由,也都是我们观察时代的风向标。透过络流行语这种文化现象,我们能窥见一个社会的民众心态。从这个意义上讲,“土豪”这个词的流行,并非是一场毫无意义的络狂欢,而是生动地映照出了一些新富群体的“暴发户心态”。而当“土豪”成为人人调侃的流行语,那些被贴上“土豪”标签或时常表现出“土豪style”的群体,也有必要反思该如何改变富而不贵的现状了。汤嘉琛

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